Логотипы в юридическом брендинге
Автор приводит классификацию изобразительной части брендов, а также примеры: текстовые, графические, комбинируемые. Разбираются примеры более и менее удачных логотипов, а также критика "дизайна ради дизайна".
По просьбе читателя делаю пост по графической части брендинга — а именно по логотипам.
Классификация:
Классификация:
Текстовые (шрифтовые) логотипы — содержат только текстовую составляющую (без изображений), но с определённой стилизацией. Это могут быть аббревиатуры или полные наименования. Пример: BGP Litigation.
Графические логотипы — включают знаки и символы, логотип‑персонажи (маскоты) или эмблемы (имеется рамка). В чистом виде встречаются достаточно редко. Примеры: эмблема ЛКП («Лемчик, Крупский и партнёры»), логотип и маскот «Пепеляев Групп».
Комбинированные логотипы — сочетают текстовую и графическую части. Пример: Melling Voitishkin and Partners.
Эмоциональный посыл логотипа
Профессионально отрисованный логотип с продуманной визуальной частью транслирует определённые эмоции: - лаконичность (ничего лишнего — вы получаете только продукт и результат); - строгие линии и яркие, насыщенные цвета («мы уверены в себе, не боимся сложностей») и т. д.
Существуют разделы психологии, изучающие связь определённых цветов с эмоциями. Однако стоит отметить условность таких связей, представления могут различаться в зависимости от:
Ключевые критерии хорошего логотипа
По субъективному мнению автора около 90 % логотипов юридических фирм — неудачные (в том числе наш), поскольку они не раскрывают весь потенциал позиционирования.
Профессионально отрисованный логотип с продуманной визуальной частью транслирует определённые эмоции: - лаконичность (ничего лишнего — вы получаете только продукт и результат); - строгие линии и яркие, насыщенные цвета («мы уверены в себе, не боимся сложностей») и т. д.
Существуют разделы психологии, изучающие связь определённых цветов с эмоциями. Однако стоит отметить условность таких связей, представления могут различаться в зависимости от:
- социально‑демографических характеристик;
- настроения в конкретный момент и др.
Ключевые критерии хорошего логотипа
По субъективному мнению автора около 90 % логотипов юридических фирм — неудачные (в том числе наш), поскольку они не раскрывают весь потенциал позиционирования.
«Пепеляев Групп». Удачные ассоциации: буква «Пи» как основа в математических исчислениях («мы — альфа и омега в налогах»).
«Китсинг и партнёры». Стойкая ассоциация с позиционирующей идеей и специализацией: закрытая и открытая фисташки («занимайся управлением уголовно‑правовыми рисками — будь как закрытая фисташка: тебя сложно открыть, и, скорее всего, даже не будут пытаться, ведь есть открытые фисташки»).
Минус: конкретное визуальное исполнение. Когда я впервые увидел этот логотип без пояснений к позиционирующей идее, я не сразу понял его смысл.
Минус: конкретное визуальное исполнение. Когда я впервые увидел этот логотип без пояснений к позиционирующей идее, я не сразу понял его смысл.
Дизайн ради дизайна? - нет, спасибо!
Маркетологи часто стремятся создавать оригинальные логотипы, но не всегда понятно какая идея стоит за логотипом. Например, достоверно известно, что профессиональные маркетологи разработали логотипы:
Маркетологи часто стремятся создавать оригинальные логотипы, но не всегда понятно какая идея стоит за логотипом. Например, достоверно известно, что профессиональные маркетологи разработали логотипы:
«с пушкой» для «Павел Кортунов и партнёры»
для «Страховая Жадина». Эти решения можно назвать креативными («прикольными»), но они не несут явной позиционирующей идеи.
